大企业在PH中的“品牌教皇”中赚钱

日期:2017-04-17 08:12:10 作者:漆雕桊 阅读:

<p>教皇弗朗西斯表示,他已经来到菲律宾帮助穷人,但该国最大的企业和跨国公司也正在以不那么微妙的劫持他的形象兑现</p><p>对于菲律宾的许多人来说,教皇是最值得信赖的人物,全国1亿人口中有80%是天主教徒,本周的行程引发了“品牌教皇”的市场狂热</p><p>微笑的弗朗西斯的形象被泼在高耸的广告牌上和整版报纸广告,上面印有麦当劳,百事可乐,现代和无数大本地公司的标识</p><p> 20年的营销战略家杰拉尔德·包蒂斯塔(Gerald Bautista)在马尼拉经营自己的咨询公司,他表示,将教皇和品牌放在一起会对菲律宾的消费者产生催眠作用</p><p> “他没有消极的属性,[并且]在可信度和诚信方面给予100%的好处,”Bautista告诉法新社</p><p> “他们[消费者]会认为品牌是好的</p><p>潜意识,它影响了他们去超市时的选择</p><p>“当地奢侈品百货商店Rustan在他周四抵达的当天推出了两页的传播,其标志在78岁的教皇的肩膀上</p><p>一条黄丝带,象征着总统贝尼尼奥·阿基诺3号和他已故的母亲科拉松,他是该国民主的象征,也被钉在了教皇的领子上</p><p>黄色缎带似乎是数字操纵的,一位总统发言人告诉法新社她不知道教皇戴了别针</p><p>教皇旁边是一系列华丽珠宝的照片,其中有教皇的形象出售,包括香槟珍珠手链</p><p>该广告还提醒读者,前驻梵蒂冈大使拥有Rustan's,将其宣传伪装成教皇的“欢迎”信息</p><p>正在组织教皇五日游的菲律宾天主教主教会议表示,教皇的形象被用于商业,并不感到担忧</p><p>当被问及从教皇的形象中获利是否合适时,会议发言人Mylo Vergara主教表示,这样做的决定“真的取决于”所涉及的企业</p><p>事实上,该会议已经签署了一些菲律宾最大的公司作为巡回赛的官方赞助商,允许他们将自己的品牌放在马尼拉各地的欢迎横幅上</p><p>根据罗马梵蒂冈内幕网站协调员安德里亚·托尼耶利的说法,弗朗西斯对于公然使用他的肖像来销售产品感到沮丧</p><p> “现实情况是,教皇非常喜爱穷人,将用于广告的钱捐给穷人会好得多,”Tornielli告诉法新社</p><p>菲律宾长途电话(PLDT)是全美最大的电信公司,由商业巨头Manuel Pangilinan拥有,是教皇之行的官方赞助商之一</p><p> PLDT发言人Ramon Isberto坚持认为该公司的动机是无私的,并指出它提供免费电话和互联网基础设施,因此菲律宾人可以分享有关教皇的信息</p><p> “这对我们来说不是赚钱的事件......我们的主要努力是帮助每一位菲律宾人体验教皇,”伊斯伯托告诉法新社</p><p>与此同时,小企业主也在享受教皇访问的销售激增,因为他们用一系列令人眼花缭乱的教皇纪念品淹没人行道和购物中心</p><p>菲律宾主教没有就使用教皇形象进行商品推销制定指导方针,让穷人有机会赚钱,组委会的Rufino Sescon神父告诉法新社</p><p> “如果我们进行监管,看起来我们就像那些试图从教皇那里赚钱的人,”他说</p><p>在马尼拉最受欢迎的教堂之外经营着一个小摊位的乔西·鲁达维特说,自从她开始以教皇的形象出售徽章和日历以来,每日销售额已经增长了10倍,达到P3,000(67美元)</p><p> “教皇风靡一时,”36岁的Rudavites告诉Agence France-Presse,他通常会在教堂里卖蜡烛</p><p>附近一个摊位的顾客Angie Nalang说,她已将她17岁的自闭症儿子带到教堂周围的宗教市场,因为他非常渴望获得纪念品</p><p> Nalang告诉法新社说:“他说他希望与教皇一起做任何事情,